Produtos
A coloração dos cabelos é uma história que começa lá
nos anos 1800, quando químicos e inventores começaram a perceber que suas
invenções também serviam para outras fins. Um deles, William Henry Perkin,
estava tentando produzir quinino para combater a malária, mas acabou também
produzindo malva, que é um colorante à base de petróleo. Aí, pronto. Foi o
suficiente para ele dar início a duas grandes indústrias que revolucionaram o
mundo: a têxtil e a petroquímica.
Todos os que vieram após Perkin trabalharam em
produtos para coloração a fim de satisfazer cada vez mais um público bastante
exigente: as mulheres e seus cabelos. Pintar os cabelos significa que
compreendemos que nosso corpo é a primeira escultura com a qual temos contato,
como diz a antropóloga Justine Cordwell. Ou seja, nós gostamos de usar adornos
porque sabemos que nosso corpo é notado e apreciado, e que exprime muito da
nossa personalidade e dos nossos desejos.
Isso é o que a Kert faz com seus produtos; por exemplo,
as linhas de colorizantes e tonalizantes buscam evidenciar a beleza da mulher
da forma mais singela e verdadeira possível, pois hoje todos nós sabemos que
não existe apenas um tipo de beleza ou apenas um só padrão a ser seguido.
Cabelos coloridos são uma expressão poderosa da criatividade, da confiança e da
personalidade de uma mulher, e o que a Kert quer com seus produtos, como a
linha Keraton, é trazer toda essa força para fora, com qualidade e falando a
mesma língua de quem comanda este mundo: elas.